根据奥维云网的数据。com，今年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比下降2.0%，零售量1631万台，同比增长0.3%。奥维云。com用“罕见”一词来形容上半年冰箱市场的表现。

相对而言，国外品牌的衰落是明显的。具体来看，据奥维云网数据显示，2019年上半年线上市场，西门子、三星、博世等外资品牌零售额份额同比均有所下降，卡萨帝、美的、荣盛等国产品牌上半年零售额份额均有所上升，其中海尔虽然在本季度零售额份额中增幅不大，但仍以26.3%位居第一。

从以上数据可以看出，今年上半年外资品牌在冰箱市场的市场份额有所下降，而国产头部品牌基本呈现稳步上升的态势。钉钉科技认为，随着国内头部品牌份额的上升，未来外资和中小品牌将面临更加严峻的挑战。

虽然国产头部品牌在品牌竞争中已经显示出优势，但整体冰箱市场仍有“下行”迹象，且下行趋势可能还会持续。奥维云。com预测，今年下半年冰箱市场的零售额将保持负增长。对于各大品牌来说，如何重振市场，实现增长是眼下的关键。

至少可以进行以下更改：

第一，智能和创新。家电行业智能化趋势显著，冰箱行业也不例外。但在智能上的创新，并不能像某些品牌那样为冰箱提供“娱乐”的大屏，这样的改变意义不大。

钉钉科技认为，一方面，在提供屏幕的同时，更重要的是进一步提供能够满足更高频率、更实用需求的服务。比如冰箱可以自动识别缺少哪种食材，并通过屏幕进行提示，用户可以通过屏幕实现一键购买，让智能更好的刺激消费者。另一方面，智能化还是应该着眼于冰箱核心的保鲜存储能力。

第二，注重渠道并行。奥维云网数据显示，今年618期间，线上成为冰箱销售的主要渠道，线下紧张程度有限。但今年上半年冰箱线上市场均价再次下跌，而线下市场热门品类整体均价同比上涨4%，可见渠道的全面布局仍需重视。

钉钉科技认为，冰箱企业可以在不断布局线上市场的同时，适时推出线下市场的新玩法，激发消费者的购买热情。同时也要关注上涨的下沉行情，可能更好的提升其业绩。

第三，注重形式创新。随着消费水平的提高，人们对未来家电的期待不仅仅是在功能上，还包括外观、配色以及具体的产品形态。

冰箱品牌要重视这种变化，在产品外观、配色、造型等方面进行创新，打造时尚、高价值的产品。比如今年2月底，美菱发布了冰箱新品。“薄”成为美菱冰箱的技术创新和产品卖点，突出了设计的美观和生存空间的节省。内部空间的扩大也让产品本身更加实用。

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